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80年代有雅痞(young urban professionals；yuppies)、90年代有波波族(bourgeois bohemians)，21世紀的新精英族群則有個新名詞：yawn(young and wealthy but normal)年輕、有錢但平凡；字面意思為打呵欠。比爾蓋茲(Bill Gates)就是yawn族的代表人物。

Yawn指的是年紀在30~50歲間，過去10年間打拼致富的億萬富翁，不愛遊艇、私人客機，而是儉樸生活、注重家庭，將大部分的財富投入慈善事業。這個名詞是英國的週日電訊報(Sunday Telegraph)報紙創造的，該報報導指出，只有一半的英國富人認為賺大錢在他們的生活中佔第一優先。

被點名當代yawn族的代表有比爾蓋茲，雖然些微超齡；其他還有雅虎的楊致遠(Jerry Yang)和eBay創始人之一Pierre Omidyar。股神巴菲特年輕時也算是yawn一族，但是以他76歲高齡，已不符資格。全球500大企業老總有3分之2超過50歲，也全部落選。

有趣的是，自己打拼致富的yawn族，為刻意保持低調，甚至願意花大把鈔票聘請顧問，指導他們如何生活得像普通人、把小孩教養成普通人。1家美國私人顧問公司的創辦人Natasha Pearl，為yawn族客戶的小孩找到1處低調的夏令營，營隊整個暑假的花費為5,000美元，但為客戶找到這個營隊的報酬則高達15,000美元。